Aral - Die Kraft der Marke
2004 feierte der Markenname Aral sein 80-jähriges Bestehen. Denn im Jahr 1924 hatte der Chemiker Walter Ostwald einen neuartigen, motorfreundlichen Kraftstoff aus einem Benzol-Benzin-Gemisch erfunden und auf den Namen B.V.-Aral getauft. Der Name setzt sich zusammen aus den Anfangsbuchstaben der chemischen Gruppe der Aromaten und der Aliphaten. Zu den Aromaten gehört Benzol, zu den Aliphaten zählt Benzin.
In den vergangenen mehr als acht Jahrzehnten entwickelte sich unter dem Dach von Aral ein vielfältiges Dienstleistungsunternehmen rund um die Themen Auto und Mobilität. Unverwechselbares Symbol dafür ist seit 1927 die Farbe Aral Blau - im Wechselspiel mit Weiß. Insbesondere der Diamant mit dem Schriftzug wurde zum wichtigsten Erkennungsmerkmal. Der Claim "Alles super." unterstreicht seit 1987 den Qualitätsanspruch der Marke. Seit Jahren legt Aral besonderen Wert auf ein einheitliches Corporate Design. Zusammen mit der in den 70er Jahren eingeführten Aral Schrift prägt der blau-weiße Diamant nun das Erscheinungsbild.
Als in Deutschland 1927 schwarz-gelbe Verkehrsschilder eingeführt wurden, stellte der B.V. seine Tankstellen auf die Bochumer Stadtfarben Blau und Weiß um.
Die Kraft des Diamanten wirkt auch auf die jüngsten Kinder der Aral Markenfamilie. Aral ultimate als Premium-Kraftstoff und PetitBistro bei Aral als Synonym für das Angebot in den Tankstellen Shops erweitern die Produkt- und Markenarchitektur.
Nach dem Zusammenschluss von Aral und BP 2002 ging es darum, die beiden Marken auch optisch zusammenwachsen zu lassen. Wie bei jeder guten Partnerschaft ergab sich aus dem Integrationsprozess eine Situation, bei der beide Seiten von den Stärken des jeweils anderen profitierten. In einer großen Logistikleistung wurden 2003/2004 die BP Stationen auf das Aral Erscheinungsbild umgeflaggt. Dass die blauen Tankstellen dennoch zur grünen BP gehören, zeigt sich durch das so genannte "Soft Endorsement", den Schriftzug "Aral - ein Unternehmen der BP Group". BP bleibt die Dachmarke, unter der die Raffinerien, die Petrochemie, das Geschäft mit der Luftfahrt sowie das Gas-, Strom- und Solargeschäft geführt werden.
Aral. Alles super. - das steht für beste Qualität bei Produkten und Service. Es steht aber auch für das dichteste deutsche Tankstellennetz und die besondere Güte unserer Standorte und deren Ausstattung. Im gemeinsamen Verbund mit der Muttergesellschaft BP zeichnet sich Aral darüber hinaus durch eine besondere Innovationskraft und ein Verantwortungsbewusstsein gegenüber der Gesellschaft aus.
Am 28.11.1898 gründeten 13 Bergbauunternehmen in Deutschland die Westdeutsche Benzol-Verkaufsvereinigung, aus der später die Aral Aktiengesellschaft hervorgeht. Ihre Aufgabe ist die Vermarktung des bei der Verkokung von Steinkohle gewonnenen Benzols, z. B. zur Farbenherstellung oder für Leuchtzecke. 1924 entwickelte der Chemiker Walter Ostwald, Leiter der wissenschaftlich-technischen Abteilung beim Benzol-Verband, einen neuartigen Kraftstoff aus einem Benzol-Benzin-Gemisch. Es ist der erste Superkraftstoff der Welt. Eine noch nie da gewesene strenge Normung garantiert in der Folge erstmals bleibende Qualität des Kraftstoffes. Ostwalds Honorar für diese Leistung: drei Flaschen 1921er Enkirchener Steffensberg, die der Vorstandsvorsitzende des Benzol-Verbandes ihm spendierte.
